DAGMAR理論

広告の目標達成度合いを数値で評価する、広告の効果測定方法、モデルのこと。売上高を最終的な広告目標に置かず、売上につながる「5段階のレベル」を設定し、各レベルにおいてコミュニケーション目標を設定、その達成度合いを数値で評価するもの。